Projekt: Der PEFC Fotowettbewerb

Bereits seit 2017 betreuen wir PEFC Austria in allen Social Media Angelegenheiten. Ziel dabei ist es, die Kernthemen der Organisation an ein großes Publikum zu bringen und die Wahrnehmung für Produkte, die mit dem PEFC-Siegel gekennzeichnet sind, zu stärken. Neben laufendem Social Media Content auf Facebook und Instagram wollten wir einmal Jahr eine involvierende Social Media Themenkampagne umsetzen, die die Community aktiviert und die Anliegen der Marke ins Zentrum rückt. So entstand der PEFC Fotowettbewerb als Maßnahme, die seit 2017 jährlich zur Umsetzung kommt.

Für jene, PEFC nicht kennen:

PEFC (Programme for the Endorsement of Forest Certification Schemes/ Programm zur Anerkennung von Forstzertifizierungssystemen) ist die weltweit führende Institution zur Förderung, Sicherstellung und Vermarktung aktiver, nachhaltiger und klimafitter Waldbewirtschaftung. Holz und Holzprodukte mit dem PEFC-Siegel stammen nachweislich aus ökologisch, ökonomisch und sozial nachhaltiger Forstwirtschaft. (Quelle)

Das Ziel

Konzeptionell ging es darum, ein Momentum zu schaffen, das aktivierend ist, das Wir-Gefühl innerhalb der Community anspricht und einen einladenden Charakter hat. Wir verfolgen mit dieser Kampagne die Bekanntmachung der Marke „PEFC“, die Verknüpfung der Marke mit einem emotionalen, persönlichen Thema um die Community in weiterer Folge für unsere Anliegen zu sensibilisieren und einen kommunikativen Hierarchieabbau, indem wir zeigen, dass wir die Community verstehen und in Austausch mit ihnen treten wollen. Der damals neu eingerichtete Instagram Account sollte gestärkt und bekannt gemacht werden:

Übergeordnetes Ziel hierbei ist es, auf die Bedeutung der österreichischen Wälder und eine nachhaltige Waldbewirtschaftung hinzuweisen. Der PEFC Austria Fotowettbewerb stellt den Wald mit seiner Nutz-, Schutz- Wohlfahrts- und Erholungsfunktion in den Fokus und betont seine Bedeutung in all diesen Aufgabengebieten.

 

Die Maßnahme

Der Wald bietet viele Funktionen: Nutzen, Schutz und Erholung. Das Anliegen von PEFC ist es, diese unterschiedlichen Funktionen des Waldes für den Menschen deutlich zu machen und die Aufmerksamkeit auf die Bedeutung der österreichischen Wälder und eine nachhaltige Waldbewirtschaftung zu legen.

Die Besonderheiten des Waldes und seine Bedeutung für jeden Einzelnen lassen sich nicht immer beschreiben. Aber sie lassen sich festhalten. Und genau darum ging es bei der Konzeption des PEFC Fotowettbewerbs. Wir wollen von den Menschen wissen, welche Rolle der Wald in ihrem Leben spielt und in welchen Momenten sie seine Bedeutung besonders deutlich spüren.

Über einen Social Media Fotowettbewerb können wir dieses Gefühl einfangen. Wir riefen daher dazu auf, den ganz persönlichen Lieblingsmoment festzuhalten. Es entstand: #meinwaldmoment

Die Kommunikationstools

Kampagnenwebsite

Microsite zur Verfügungstellung aller relevanten Informationen zum Wettbewerb wie Laufzeit, Preise, Teilnahmebedingungen sowie zum Bieten eines Überblicks der bisherigen Einreichungen.

Social Media Kanäle PEFC (Instagram & Facebook)

Bespielung mit unterschiedlichen Sujets zur Aktivierung der Community, Reposts aus der Community und Unterstützung durch Social Ads

 

 

Die Ergebnisse

Jedes Jahr optimieren wir den Fotowettbewerb aufgrund der Erkenntnisse aus dem vorangegangenen Jahr und veränderter Rahmenbedingungen geringfügig. Die Idee bleibt dieselbe und so entstand ein beliebter Social Media Kommunikationsfixpunkt.

Die Community beteiligte sich Jahr für Jahr mit tollen und kreativen Einreichungen.

Unter dem Hashtag finden sich aktuell 2.192 Posts mit (ok wir sind parteiisch, aber schaut selbst!) wirklich wunderschönen Motiven.